Markus Arfert · Hamburg · SEO & GEO Beratung

Sichtbarkeit in KI‑Antworten und bei Google. Abnahmefertig umgesetzt.

Ich priorisiere die nächsten Schritte und liefere Inhalte, Seitenstruktur und interne Verlinkung in Ihrer Brand Voice zur Freigabe. Danach messe ich nach, bei Google und in den Antworten von ChatGPT, Gemini und Co. (GEO).

Wer wird statt Ihnen erwähnt?

Kostenlosen Sichtbarkeits-Check anfragen Zusammenarbeit anfragen

Ohne Zugänge · Keine Verpflichtungen

Erfahrung aus SEO- und GEO-Rollen

Alle Referenzen LinkedIn-Profil

Für wen ich arbeite. Online-Shops, Filialisten, Hotels und lokale Unternehmen, die bei Google und in KI-Antworten gefunden werden wollen.

Online-Shops / E-Commerce

Kategorie- und Filterseiten, Sortiments- und Kollektionswechsel, Plattformwechsel. Gemessen an Bestellungen und Umsatz.

Lokale Unternehmen, Filialisten, Hotels

Standort- und Leistungsseiten, die lokale Suche und die Fragen, die Ihre Kunden ChatGPT und Co. stellen. Gemessen an Anfragen und Buchungen.

Typische Anlässe

Die Maßnahmen aus Ihrem letzten SEO-Audit liegen seit Monaten brach.
Sie brauchen viele neue Seiten, Ihr Team hat keine Zeit dafür.
Ein Plattformwechsel steht an.
Sie wissen nicht, ob KI-Antworten Sie nennen.

Projekte

Referenzen

seit Dezember 2024

6,5 Min.Arbeitszeit je Text, vorher 3,5 Stunden

Geliefert: 1.413 Texte in 16 Wochen für die Kategorieseiten des Onlineshops, also die Seiten, auf denen Kunden Produkte wie „Laufschuhe Damen“ finden. Inzwischen rund 500 im Monat, jeder Text geprüft, das Team gibt frei.

Verändert

Kategorieseiten mit eigenem Text 27 %→76 % +49 Punkte

Texte im Monat, August bis Oktober 271→553 verdoppelt

„Markus hat unsere SEO-Arbeit von Handarbeit auf System umgestellt. Wir schaffen in Wochen, wofür wir intern ein Jahr gebraucht hätten.“

Michael Kern · Head of Online Marketing, Intersport

Stand 02.11.2026. Kategorie- und Filterseiten: 2.745 live indexierbare Seiten mit Produkten, ohne gegen mit den gelieferten Texten, gleicher Tag. Veröffentlicht 14.07. bis 02.11.2026, davon 99,5 % später live auf der Seite bestätigt.

2023 bis 2026

12Personen im SEO-Team übernommen, danach GEO für vier Märkte aufgebaut

Übernommen: 2023 bis 2024 als Interim-Leitung SEO: das Team stabilisiert, Vision, Rollen und Verantwortung festgelegt, für xxxlutz.de, .at, .ch und .se.
Aufgebaut: 2025 bis 2026 den Einstieg in GEO gestaltet und ein Framework für vier Märkte entwickelt: Es zeigt, wie KI-Systeme die Marke finden und darstellen, sichert die technische Grundlage dafür und misst die Nennungen laufend.

„Markus bringt ausgewiesenes SEO-Wissen mit. Seine strukturierte, analytische und aufgeräumte Art hat ihm bei uns persönlich wie fachlich höchste Wertschätzung eingebracht.“

Daniel Schimmer · Vice President Digitalmarketing, XXXLgroup

2014 bis 2018

727Niederlassungen, ganzheitliches SEO über vier Jahre

Geliefert: Ganzheitliches SEO für fielmann.de, damals noch ohne Onlineshop: Inhalte und Templates, Städte- und Filialseiten, ein überarbeiteter Store-Locator, Module für die interne Verlinkung und der Umbau für Mobilgeräte.
Vereinheitlicht: Die Einträge aller Filialen in Verzeichnissen, Branchenbüchern und Listings: Name, Adresse und Telefonnummer stimmen überall überein.

Erreicht

Sichtbarkeitsindex im ersten Jahr 7.431→10.452 +41 %

Niederlassungen laut fielmann.de, Stand Juni 2018. Sichtbarkeitsindex: Searchmetrics, Ende Dezember 2014 gegen Ende Dezember 2015.

Promotion und Casting · 2026

+60 %Klicks im Jahresvergleich

Geliefert: 65 neue Seiten in sieben Wochen.

Verändert

Google

Klicks 635→1.014 +60 %

Rankende Suchanfragen 4.293→6.141 +43 %

Durchschnittliche Position 27,9→17,8 10,1 Plätze nach vorn

KI-Antworten

Nennung in ChatGPT 4 von 18→8 von 18 verdoppelt

Nennung über vier KI-Systeme 19 %→31 % +12 Punkte

Google-Werte für Suchen ohne Markennamen, Search Console, 08.05. bis 18.09., 2026 gegen 2025. KI-Antworten: 18 Fragen in vier KI-Systemen, Juni gegen August 2026.

Wer wird statt Ihnen erwähnt?

Kostenlosen Sichtbarkeits-Check anfragen Zusammenarbeit anfragen

Ohne Zugänge · Keine Verpflichtungen

Pakete

Leistungen

Vom Audit bis zur laufenden Optimierung: Sie bekommen genau den Baustein, der Ihnen fehlt. Festpreis je Paket, alle Werkzeug- und Datenkosten inklusive. Den Preis nenne ich nach dem Sichtbarkeits-Check oder dem ersten Gespräch, er richtet sich nach dem Umfang.

Für Unternehmen ohne eigenes SEO-Team

einmaligEmpfohlener Einstieg

SEO- und GEO-Audit

Systematische Analyse Ihrer Website für Google und KI-Antworten: Keywords, Seitenarchitektur, Technik und KI-Sichtbarkeit.

Danach wissen Sie, wo Sie stehen und welche Maßnahme den größten Hebel hat.

Keyword-Analyse für Ihr Sortiment oder Ihre Leistungen, jedes Keyword klar einer Seite zugeordnet
Seitenarchitektur: welche Seiten Ihnen fehlen, welche zusammengehören und welche eine Überarbeitung brauchen
KI-Sichtbarkeit: wie oft ChatGPT, Claude und Gemini Sie heute nennen und wen stattdessen
Faktencheck: was KI-Antworten über Sie sagen, mit der Quelle jeder falschen Angabe
Technischer Check mit konkretem Lösungsweg für Ihr Entwicklungsteam

Ergebnis: Priorisierte Maßnahmen-Roadmap mit Hebel und Aufwand je Maßnahme, umsetzbar mit mir oder mit Ihrem Team.
Dauer: Start innerhalb einer Woche, Ergebnis nach etwa drei Wochen.

Audit anfragen

einmalig, nach dem Audit

Umsetzung

Erstellung und Optimierung Ihrer Seiten nach der Roadmap aus dem Audit.

Sie erhalten abnahmefertige Seiten, Ihr Team prüft und gibt frei.

Suchmaschinenoptimierte, KI-ready Inhalte in Ihrer Brand Voice: Struktur, Überschriften, Texte, Title und Description
FAQ-Blöcke mit strukturierten Daten, zitierfähig für KI-Antworten
Seitenstruktur und interne Verlinkung
Wahlweise als Detail-Briefing, wenn Ihr Team selbst schreibt
Auf Wunsch direkt als Entwurf in Ihrem CMS, mit Korrekturschleife

Ergebnis: Abnahmefertige Seiten zur Freigabe.
Dauer: Nach Umfang. Nachmessung nach vier und nach acht Wochen.
Referenz: Intersport, 1.413 Texte in 16 Wochen

Umsetzung anfragen

monatlich, in zwei Stufen

Laufende Optimierung

Monatliche SEO- und GEO-Betreuung Ihrer Website.

Seiten veralten ab dem Tag, an dem sie live gehen: Leistungen ändern sich, URLs laufen ins Leere, Preise und Ansprechpartner veralten. Ich halte Ihre Sichtbarkeit aktuell und baue sie Monat für Monat aus.

Absicherung: Monitoring, bei Ranking-Verlusten Ursache und Gegenmaßnahme, monatliche Messung Ihrer Nennung in KI-Antworten
Ausbau: zusätzlich jeden Monat neue und überarbeitete Seiten, Saisonseiten rechtzeitig vor der Nachfrage, zitierfähige Faktenseiten für KI-Antworten

Ergebnis: Monatlicher Sichtbarkeitsreport für Google und KI-Antworten, mit Nachweis jeder Maßnahme.
Dauer: Monatlich. Jede Maßnahme wird nach vier und nach acht Wochen nachgemessen.
Referenz: Intersport, seit Dezember 2024

Optimierung anfragen

einmalig

Relaunch absichern

SEO-Begleitung beim Wechsel von Shopsystem, CMS oder Domain.

Mit einem Plan für jede URL, die heute Besucher bringt.

Redirect-Plan für jede alte URL mit Besuchern, Rankings oder Links
Abgleich alt gegen neu: Seitentypen, Inhalte, Title, Links und Markup
Go-live-Checkliste für Ihr Entwicklungsteam oder Ihre Agentur

Ergebnis: Redirect-Plan und Checkliste, abnahmefertig vor dem Go-live.
Dauer: Nach Umfang, vor dem Go-live. Nachmessung vier Wochen danach.
Referenz: Erprobt bei Klingel, Leonardo und Intersport

Relaunch absichern lassen

Markus Arfert

LinkedIn-Profil

Wer dahintersteht

Inhouse, als Interim-Leitung und als Berater.

Bis 2012 inhouse bei OTTO, seitdem selbstständig. Dazu Produktrollen wie der Aufbau des Kontaktlinsen-Shops von Fielmann: daher der Blick auf SEO als Teil des Produkts.

E-Commerce und Handel

Intersport SEO-Content-Produktion und Plattformwechsel seit 2024
XXXLutz Interim-Leitung SEO, danach GEO-Framework für vier Märkte 2023 bis 2026
Leonardo Plattformwechsel Magento zu Shopify, Keyword-Strategie, Content-Aufbau, Technical SEO, interne Verlinkung 2021 bis 2023
Klingel Plattformwechsel, Technical SEO, Plattformstrategie 2019 bis 2021
Onlineprinters SEO inklusive Internationalisierung DACH, ES, IT, NL 2013 bis 2015
OTTO Inhouse-SEO für otto.de 2009 bis 2012

Lokal, Hotels, Dienstleistung

Blank & Biehl Promotion- und Castingagentur: SEO und GEO 2026
The Companion Hotel in Wien: SEO zur Eröffnung, Keyword-Strategie, Technical SEO 2025
Superbude Hotel- und Hostel-Gruppe: SEO-Audit, Keyword- und Seitenstruktur, GEO seit 2018
Fielmann Ganzheitliches SEO inklusive Local SEO für 727 Niederlassungen, danach Aufbau des Kontaktlinsen-Shops 2014 bis 2022

Weitere Mandate

Zinspilot, heute Raisin Beratung und Anleitung des Online-Marketing-Teams 2019 bis 2021
AIDA Cruises / Seetours Programmatic SEO, Technical SEO, Keyword-Strategie 2016 bis 2017
Statista Interim Head of SEO 2013 bis 2014

Fragen

Was Sie vor der ersten Mail wissen wollen.

Bekomme ich am Ende wieder eine Liste?

Sie bekommen die fertige Arbeit: Inhalte, Seitenstruktur und interne Verlinkung, je Seite als Briefing oder als fertigen Text. Was zuerst drankommt, steht im Audit.

Passen die Texte zu unserer Marke?

Zu Beginn klären wir in rund einer Stunde Marke, Tonalität und Tabus. Jeder Entwurf wird dagegen geprüft, bevor er zu Ihnen geht. Live geht nur, was Sie freigeben, und ich veröffentliche nie in Ihrem Namen.

Arbeiten Sie mit KI?

Ja, mit einer eigenen KI-gestützten Produktion. Sie macht die Menge möglich, die ein Team neben dem Tagesgeschäft nicht schafft. Jeder Entwurf wird geprüft, bevor er zu Ihnen geht.

Arbeiten Sie mit unserem Team oder unserer Agentur zusammen?

Ja. Technische Änderungen setzt Ihr Entwicklungsteam oder Ihre Agentur nach meinen Vorgaben um. Wenn Ihr Team selbst schreibt, bekommt es Detail-Briefings, und auf Wunsch leite ich es an: Bei Zinspilot, heute Raisin, habe ich das Online-Marketing-Team von 2019 bis 2021 beraten und angeleitet.

Wie belastbar ist das mit der Sichtbarkeit in KI-Antworten?

Was eine KI antwortet, lässt sich nicht direkt steuern. Ich messe Ihre Nennung mit festen Fragen in den KI-Systemen, die Ihre Zielgruppe nutzt, passe Struktur und Inhalte an und messe danach erneut. Beispiele stehen unter Projekte.

Was kostet mich der Sichtbarkeits-Check?

Nichts, und Sie geben keine Zugänge frei. Innerhalb einer Woche bekommen Sie den Link zu Ihrer Auswertung, ohne Verpflichtungen.

Was bedeuten GEO, AEO, AI SEO und LLM-SEO?

Vier Namen für dasselbe Ziel: dass Ihr Unternehmen in den Antworten von ChatGPT, Gemini, Perplexity und der Google-Übersicht mit KI vorkommt. GEO steht für Generative Engine Optimization, AEO für Answer Engine Optimization, LLM-SEO für die Optimierung für die Sprachmodelle (Large Language Models) hinter diesen Systemen; AI SEO oder KI-SEO ist der Sammelbegriff. Ich spreche von GEO, gemeint ist immer dieselbe Arbeit.

Passt das zu unserer Größe?

Ich arbeite für Online-Shops ebenso wie für Filialisten und Hotels, mit und ohne eigenes SEO-Team. Jedes Paket richtet sich nach dem Umfang, und der Sichtbarkeits-Check zeigt vorher, was bei Ihnen ansteht.

Wer wird statt Ihnen erwähnt?

Schicken Sie mir Ihre URL. Ich prüfe Ihre wichtigsten Anfragen bei Google und in KI-Antworten wie ChatGPT und Gemini und zeige Ihnen, wer dort stattdessen genannt wird. Den Link zu Ihrer Auswertung bekommen Sie innerhalb einer Woche.

Kostenlosen Sichtbarkeits-Check anfragen Zusammenarbeit anfragen

Ohne Zugänge · Keine Verpflichtungen · Das vollständige Audit ist ein eigenes Paket. Sie wissen schon, was Sie brauchen? Dann fragen Sie direkt eine Zusammenarbeit an.